江西:文旅惠民掀起云游新热潮

2021/11/30 14:41:59   来源:中国文化报     作者:王竹青

  江西景德镇“夜珠山”消费带

  景德镇市珠山区文化广电新闻出版旅游局供图

  在严格做好新冠肺炎疫情防控工作的同时,江西通过“新百年新百景”推选推广活动、“百县百日”文旅消费季等一系列富有特色的活动,线上线下打好“配合战”,不断加大省内旅游产品供给,加快推出优惠套餐,加强宣传营销力度,最大限度释放旅游消费潜能,激发市场活力,迅速掀起“本地人游本地、周边人游周边、江西人游江西”的新热潮。

  全网发力 不断做大文旅品牌

  之前去过的景区有什么新玩法?周边又涌现了哪些新的旅游“打卡地”?为了持续提升“江西风景独好”品牌影响力,同时帮助景区景点在疫情期间做好新媒体营销,江西启动“新百年新百景”推选推广活动,从游客的角度出发,精心设置了人文地标、红色经典、山水景观、生态康养、奇妙博物馆、宝藏乡村、精品美宿、亲子研学、赏花胜地、夜游新秀十大类别,集中推选并宣传推广一批优质的景观景物和文旅消费场所,掀起“云游江西”新热潮。

  “新百年新百景”推选推广活动启动以来,目前已有400余家景区、景点初步入选。其中,既有老牌景区携精心打造的新业态、新玩法重磅出击,也有近年来新兴的热门旅游目的地摩拳擦掌,各个参选景区纷纷展现出各自秀美风光、人文底蕴、优质产品等引客“法宝”,百花齐放,盛况空前。登录江西省文化和旅游厅精心打造的“云游江西”平台,游客不仅可以为景区投票,还可以参加“江西温泉一卡通”等丰富的活动。

  像这样细分市场、特色化发展、拓宽新媒体营销方式的做法,对于江西景区发展的推动作用无疑是显著的。江西萍乡武功山景区立足“云中草原·户外天堂”定位,紧扣年轻人的消费需求,大力开发户外旅游产品,创新开展新媒体营销推广,在社交媒体上“跑火出圈”。据统计,2021年“十一”假期该景区共接待游客29.52万人次,门票及索道票收入达1500多万元,较去年分别同比增长369.64%和49.36%。

  “武功山新媒体营销的‘秘籍’是‘快、准、狠、融’四字诀。景区将新媒体纳入常态化营销平台,坚持走产品差异化打造、市场细分化发展之路,主打户外板块,深耕年轻群体。同时在国家重要节假日或举行景区IP节赛事活动时,在新媒体营销矩阵以年轻人感兴趣和能听懂的方式推广武功山发云界云海、金顶日出等绝世美景,形成了一套‘邀请千万级网红打卡+孵化本土网红传播+主流媒体平台报道+话题挑战赛造势+景区直播’的营销组合拳。”江西财经大学旅游与城市管理学院相关专家经过多番调研后总结。

  试水直播 文旅消费高潮迭起

  “上点关注下点赞,直播间里转一转,今天我为家人们带来多款我们当地的特色文旅产品。”10月28日晚8点,江西省萍乡市莲花县六市乡山背村的第一书记张健万准时出现在江西“百县百日”文旅消费季直播带货大赛直播间,化身带货主播,热情销售纯藕粉、红莲等当地特产。与此同时,江西省11个地市的近400个参赛账号,分别在淘宝、抖音、快手、携程直播间上线了特色美食、农副特产、景区门票、民宿套餐、文创非遗等2000余种产品,吹响了江西“百县百日”文旅消费季直播大赛首轮摸底排位赛的开赛号角。

  据介绍,本次直播带货大赛由江西省文化和旅游厅主办,是江西“百县百日”文旅消费季活动的重要组成部分,无论在参与范围还是比赛规模上均属空前。大赛通过与各大直播平台、电商平台的联动,统一时段、统一内容、全网络直播,形成品牌合力,并推出江西文旅“优惠套餐”和“大礼包”,从而延长消费链条,放大消费效能,将线上流量转化为线下客流。

  “抢到了1元门票,冬天到明月山去滑雪!”在近日举行的直播带货大赛第二轮比赛中,明月山景区在直播中推出的滑雪、温泉等冬季热门旅游项目门票“一元秒杀”活动一上线,就引发了欢乐抢购潮。“这是我们首次以直播的形式来推广和销售景区文旅产品,收获了很多宝贵经验。”明月山景区负责本次直播带货的工作人员说道。

  据了解,本轮直播共涵盖“吃、住、行、游、购、娱”全品类的江西文旅特色产品2700余种,相比首轮摸底排位赛,不仅产品种类更加丰富,而且优惠折扣力度空前。除了明月山景区的门票“一元秒杀”优惠,鹰潭龙虎山、上饶三清山、萍乡武功山、资溪大觉山、大余丫山、赣州方特、遂川桃源梯田等著名景区推出的众多组合新颖、折扣较大的文旅项目套餐同样受到了消费者的追捧。其中,尤其以江西各景区推出的冬季旅游热门产品及各地的名优特产和非遗美食最受消费者的欢迎,赣南脐橙、广丰蜜橘等成为网友下单的热门品类。据统计,本轮比赛结束后的实时销售额达4134万元,在扣除了7天退货周期内所产生的退货金额后,100个县(市、区)的实际销售总额突破3923万元,销售转化率为93.95%。

  提质升级 推动产业高质量发展

  疫情在不断倒逼景区加速提质升级。行走在赣鄱大地,不少景区在政府的帮助和引导下努力跳出“门票经济”,走出有自身特色的“文旅经济”之路。

  这个冬天,“中国最美的乡村”婺源再放大招。为了激发文旅消费潜力,提振婺源文旅市场信心,婺源推出“最美乡村过大年,免费邀您游婺源”活动,宣布2022年1月1日至2月7日,婺源所有15个4A级以上景区面向全国门票全免。

  无独有偶,近日,景德镇陶阳里御窑景区宣布全面免费开放。值得关注的是,它并不是一家无人问津的景区,而是今年在江西省旅发大会大放异彩的国家4A级旅游景区。在门票免费的同时,景区精心注入旅游新业态,音乐酒吧、咖啡馆、藏唐卡绘画坊、红店街、老字号杂货店、书店、玉空间、文艺工厂、中央音乐学院教学基地、传统戏剧演出、候鸟居、民宿酒店……让游客感受到古老瓷都的“年轻态”。

  11月23日,景德镇举行国家文化和旅游消费试点城市建设启动暨“夜珠山”消费带国家级夜间文化和旅游消费集聚区发布仪式,进一步吹响“夜经济”的号角。珠山区作为景德镇市中心城区、商贸核心区,通过整合三宝国际瓷谷、陶溪川文创街区、九集小镇、陶艺街等文旅消费热点区域,形成丰富的文旅业态。同时,珠山区还联动蚂蚁集团发放“夜珠山”文旅消费券,并通过搭建活动平台、鼓励企业让利、强化政策支持、鼓励社会参与,聚焦购物、夜经济、消费联盟、打造网红线路等举措,开启吃喝玩乐购新体验。 

编辑:牛梦圆    责任编辑:胡立荣

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