文旅观察|项目带动,山东“仙境海岸”有了新看点

2021/9/23 10:21:58   来源:大众报业·齐鲁壹点     作者:张九龙 师文静

  由中共山东省委、山东省人民政府主办,山东省文化和旅游厅、中共烟台市委、烟台市人民政府承办的2021山东省旅游发展大会将于9月22日至24日在烟台市举办。大会以“畅游仙境海岸·乐享好客山东”为主题,以海洋旅游和文旅大项目建设为突破口,推动山东省文化旅游高质量发展。

  作为东部沿海大省,山东有着得天独厚的海洋旅游资源禀赋。近年来,山东省围绕滨海旅游发展和海洋文化振兴的任务目标,以培育“仙境海岸”文化旅游目的地品牌和实施山东海疆历史文化廊道规划建设为抓手,扎实推动海洋文化旅游发展,成效显著。

  高端海洋旅游产品快速发展

  近年来,山东将“仙境海岸”等十大文化旅游目的地品牌写入了《省委工作要点》《政府工作报告》。省文化和旅游厅在编制《山东省文化旅游发展规划》时,将海洋文化旅游布局及产品策划作为重要任务之一。

  2017年2月,潍坊市青州古城、威海市华夏城荣膺国家5A级旅游景区;2020年1月,东营市黄河口生态旅游区被评为国家5A级旅游景区。同时,烟台长岛旅游区、青岛奥帆中心旅游区顺利通过省级初评。截至目前,全省12家5A级旅游景区中,经略海洋市达8家。

  在提升旅游度假区质量方面,烟台市蓬莱旅游度假区于2017年12月被评为国家级旅游度假区,海阳国家级旅游度假区度假区开展整改提升和配套设施建设,日照山海天省级旅游度假区积极创建国家级旅游度假区。截至目前,全省4个国家级旅游度假区均位于沿海城市,42个省级旅游度假区中有25个位于沿海城市。

  青岛中国邮轮旅游发展实验区建设进入新阶段。青岛市邮轮母港新建超大型邮轮泊位于2015年5月投入使用。世界著名邮轮公司皇家加勒比、歌诗达、丽星邮轮、公主、诺唯真、地中海邮轮、冠达、 星梦、维京等都与青岛合作开通新航线,2019年,青岛共接待国际邮轮靠泊105航次,旅客吞吐量11.9万人次,已成为全国五大邮轮母港之一。2019年5月,青岛邮轮母港体育运动公园正式投入使用,与歌诗达邮轮深度合作,整包“赛琳娜号”邮轮16个航次,首次实现国际知名邮轮公司在青常态化运营。修订《青岛市扶持邮轮旅游发展政策实施细则》,累计为13家旅行社兑现邮轮补贴166万元。成功举办中国(青岛)国际邮轮峰会,为青岛邮轮旅游发展和宣传提供了良好平台。

  烟台、威海、日照稳步发展邮轮游艇旅游。烟台邮轮母港方案正在重新设计,预计今年开工建设。烟台邮轮停靠港,拥有邮轮1艘“中华泰山”号,开辟了烟台至日韩的邮轮航线,并陆续开通了上海—台湾、上海—日本、厦门—日本等10多条邮轮航线。2019年“中华泰山”号邮轮平稳运行80个航次,发送游客近8万人次。威海发挥中韩自贸区地方经济合作示范区的区位优势,重点开发韩国、日本、俄罗斯和东南亚的航线。同时,加快推进威海游艇产业基地建设,争取12月威海国际游艇研究院挂牌,推动孵化游艇相关企业。日照已就邮轮码头选址问题进行了专题研究,稳步推动邮轮访问港建设。目前,我省已建成36个邮轮游艇项目,培育10个海洋旅游聚集区、10个滨海特色小镇(海岛),与海洋强省建设互动联建。

  滨海文旅项目建设加快推进

  威海重点打造寻山集团、西霞口、好当家等海珍品养殖体验基地,推动泓泰、成山鸿源等海洋牧场建设。积极发展游艇和低空旅游业态,银海国际游艇俱乐部、奥帆中心2处游艇旅游项目运营,目前建有50个标准游艇泊位。奥帆中心列入首批中国通用航空旅游示范工程。

  黄河口海堤海上平台旅游观光项目、日照港退岸还海修复整治工程等项目建设进展顺利,积极推进日照前三岛休闲海钓基地、万泽丰海洋牧场休闲渔业基地、盛基海洋休闲垂钓、金海湾海钓休闲观光、蓝色港湾休闲垂钓基地等项目建设。

  青岛微澜山居、日照不负云顶等被评为首批五星级精品民宿,烟台蓬莱小泰山旅游度假项目项目建设顺利。

  营销推广力度不断加强

  始终把滨海旅游宣传推广作为“好客山东”品牌体系打造的重中之重,整合统筹青岛、烟台、威海、日照、东营、滨州、潍坊等地的旅游资源,线上线下共同推广,海内海外共同发力,着力将“仙境海岸”打造成“好客山东”的一级品牌。

  利用媒体矩阵,多平台宣传展示海洋旅游资源。在中央电视台等重要平台对仙境海岸品牌进行大力宣传推广。以好客山东网为主体建设文旅信息公共服务平台,利用新媒体、新渠道,大力开展海洋旅游宣传推广。组织网络媒体以及自媒体大V等赴青岛、威海、烟台、日照等地进行采风,通过网络直播、视频海报、热门话题、旅行VLOG等形式进行传播推广,有效的推介了我省的滨海旅游资源。

  开展系列活动,加强营销力度。开展“冬游齐鲁•好客山东惠民季”活动,激活滨海淡季旅游市场。连续举办两届世界老年旅游大会,在烟台建设国老年游学示范基地,提升烟台国际知名度和美誉度。举办“情系齐鲁”——两岸文化和旅游联谊行大型交流活动,承办德国汉莎旅游中心年会(青岛)组织推介、路演及实地考察踩线活动,打造针对入境市场适销对路的旅游产品体系。

  开展媒体和旅行商采风踩线活动。分期分批组织省内外旅行社、新闻媒体、旅行社协会200余人,赴青岛、烟台、日照、威海、东营、潍坊等城市重点和新开发景区景点采风踩线,大力宣传推广“仙境海岸”“阳光海岸”“黄河如海”等文化旅游目的地品牌产品,进一步将优秀文化旅游成果转化为产品,丰富完善“好客山东”品牌。

  组织沿海各市旅游部门,建立联合促销联盟,依托海外市场旅游营销渠道体系,选择优质合作渠道商,加强对重点客源国推广营销,通过媒体宣传、展览会议、宣传品投放等形式多样的“请进来、走出去”的专题宣传推广活动,重点推出海滨休闲度假等旅游精品。

  充分利用外国人144小时过境免签政策,扩大入境旅游市场。积极争取国家相关部门支持,在济南、烟台国际机场全面实施部分国家外国人144小时过境免签政策,给予我省邮轮入境15天免签政策,优化开放环境;在青岛、烟台、威海、日照四市试行离境免税退税购物政策,着力打造全球免税购物中心。 

编辑:牛梦圆    责任编辑:胡立荣

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