网红打卡地爆款是怎样炼成的

2021/9/7 10:01:46   来源:中国文化报    

  广东:网红打卡地“风光正好”

  本报驻广东记者 谭志红

  佛山顺德区欢乐海岸PLUS (景区供图)

  近年来,广东各地涌现出一批高品质、高流量的文旅场所,成为市民游客竞相前往的网红打卡地,如深圳市洪湖公园“荷·美空间”、中山市左步书屋、佛山市顺德区欢乐海岸PLUS等。走进这些地方,优美的生态环境沁人心脾,浓郁的文化氛围让人沉醉,丰富的文旅体验引人入胜。

  前不久,在碧波荡漾的深圳市洪湖公园内,一处名为“荷·美空间”的公共阅读休闲空间开放运行,成为市民在喧嚣都市里寻觅“诗和远方”的好去处。深圳少年儿童图书馆馆长宋卫认为,传统公共图书馆受限于物理空间和服务方式,已无法很好地满足市民高品质、差异化的精神文化需求,而城市公园虽拥有自然景观优势,但缺乏文化沉淀和后续发展载体。“荷·美空间”是深圳市公园管理中心推进“生态+生活”复合型公园建设的成果,紧扣“荷”主题,让书香与荷香、阅读与自然、文化与旅游融合共生。

  如今,“荷·美空间”已成为一个集阅读、展览、休闲、科普、文化活动等于一体的公共休闲空间。

  洪湖公园主任宾勇光认为,文旅场所之所以成为网红打卡地,是因为其既具有差异化空间、资源特色或优势,也有文化内核,既满足了市民的精神文化发展需求,也拥有可以持续发展的生命力。这一点在中山市南朗镇左步书屋也得到了验证。

  金秋时节,走进中山市南朗镇左步村,可以看到一座鲜绿色框架的玻璃屋——左步书屋静立在金黄的稻田旁,分外漂亮。左步书屋自2019年11月免费对外开放以来,迅速因为“稻田里的书屋”而走红。左步书屋的主人是“海归”徐家杰,他的姑姑徐东好说,暑假期间,书屋前是绿油油的稻田,每到周末就有1000多人前来参观。

  左步村也是一个网红村。徐东好认为,左步村有丰富的人文资源,同时拥有优美的田园风光和自然生态。网红点要助推文旅产业转型升级,吸引游客,就一定要充分彰显自身特色,做到“人无我有”。接下来,左步书屋准备打造种植体验点,比如让游客亲自体验花生播种、生长、采摘的过程,为游客冲调新鲜的果汁、烤番薯等,让游客不仅可以感受田园风光,还能品尝绿色生态食品。

  开业不到两年,客流量近1800万人次,总营业收入超10亿元,这是享有“粤港澳大湾区第一网红地标”之称的佛山顺德区欢乐海岸PLUS创造的奇迹。华侨城华南集团副总经理冯晖认为,传统的和现代的、经典的和时尚的融合在一起,年轻人才会愿意打卡。欢乐海岸PLUS显然具备吸引年轻人的气质,现代化的大航海主题公园、快节奏的爵士音乐、上百件西方艺术风格的景观小品等,都散发着时尚化、年轻化气息。

  冯晖表示,营造体验氛围、消除购买顾虑、满足多样化需求、迎合区域消费习惯,是欢乐海岸PLUS成功吸引消费者进场消费的重要原因。华侨城整合在地文化,并进行艺术创新和表达。欢乐海岸PLUS融入美食、龙舟、永春、香云纱、曲艺、状元、广绣等广府传统文化IP,打造顺德版“清明上河图”;以“寻味顺德”为最大亮点,吸引70多个美食商家进驻,打造国际美食文化交流中心和顺德美食博物馆。这里每年举办近1000场活动,如点亮城市新年新希望的“点灯节”、浪漫时尚的“520之夜”、焕新传统文化的“广府文化潮玩节”、声名远播的“顺德美食周”等,成为全民喜爱的城市节庆。

  在广州,广州塔、花城广场、白云山、珠江夜游、长隆度假区、琶醍、永庆坊等都是市民和游客喜爱的网红打卡地。然而,广州的网红打卡地不止这些,还有许多尚待被挖掘和传播。广州市文化广电旅游局专门推出了“文旅荟萃·乐享广州”网红打卡地活动,旨在打造100个花城网红旅游目的地,吸引更多市民和游客前来打卡,讲述不一样的“广州故事”。

  山东:网红打卡地满足游客求新求异需求

  本报驻山东记者 孙丛丛

  淄博红叶柿岩旅游区 (景区供图)

  逛“二安”文化园,看“开心麻花”互动式喜剧,吃形象呆萌的文创雪糕……在山东印象济南·泉世界,充满活力的“夜经济”、创意潮范儿的休闲文化吸引游客纷至沓来。

  2021年,印象济南·泉世界被认定为山东济南市级商业街区,此前还获评国家3A级旅游景区、“山东人游山东”最喜爱的休闲购物商圈等,之所以吸引人们打卡,是因为街区为游客打造了“一站式”休闲旅游聚集地——清泉石上流、特色雕塑等景观与夜晚华灯辉映,主题餐厅、音乐酒吧、文化元素酒店一应俱全,文创空间、电影院、博物馆激活文旅消费新模式,这都成了印象济南·泉世界街区的潮流IP。

  8月初,该街区引进的“帷幕开啦”蜡像馆开业试运营。蜡像馆涵盖红色革命区、传统文化区、聊斋幽林区等十六大展区,以蜡像展示为亮点,融入山东文化特色。该项目一经面世就展现出“爆款”网红特质,极大丰富了街区的商业文化氛围。

  在产品供给、业态培育上下功夫,是山东许多街区类网红打卡地不约而同的举措。大明湖畔的百花洲依托文化和旅游部设立的传统工艺工作站,吸引了济南皮影戏等许多门类的非遗传承人入驻,游客可以在此“慢游”,购商品,赏非遗,感受老济南“家家泉水、户户垂杨”的风貌。在融汇老商埠,复古街景、“有故事”的门店激发着人们的消费热情,就连周边的小广寒电影博物馆、瑞蚨祥绸布店都极富文化内涵,随手拍摄其中一些老物件,就有“大片”既视感……

  红叶柿岩旅游区位于山东省淄博市博山区,地处群山怀抱,坐拥万亩红叶奇观,有“最美乡村公路”穿行而过,也是新晋网红打卡地,从2020年10月1日试营业以来,已累计接待80多万名游客。

  登上“全国抖音旅行榜”、位列“淄博市风景名胜热门榜”第一名,红叶柿岩旅游区是如何做到的?在满足人们日益增长的多元旅游需求方面,新玩法又是什么?

  据介绍,景区抓住“好故事、好场景、好画面”三要素,突破单一的生态观光类型,深度挖掘内容,打造旅游IP。立足千年齐长城遗址及石坞村等特色乡村资源,红叶柿岩旅游区致力于打造“齐长城脚下的琉璃生活村”,植入中国国家地理营地、非遗AR活化馆、精品民宿等业态及玻璃水滑道、悬崖栈道等打卡点,通过有辨识度、有创意、有特色的项目带来轰动效应,实现山水资源、村落建筑、业态品牌及人才团队的价值增值。

  “根据市场需求求新求变是我们坚持的最大法则。红叶柿岩项目的建设期才短短7个月,但与前期规划相比,项目落地后已有近70%的内容发生了变化。”山东红叶柿岩旅游发展有限公司董事长郇正坤介绍,今年,该景区又新增了飞跃柿岩等体验项目,另外,在借助“内容创意+网红场景”实现线上营销、线下导流的基础上,还将通过业态产品对消费人群的全覆盖,形成口碑化传播和规模化营收。

  在山东,一些传统文化型打卡地也越来越注重业态多元化、时尚化,不断推进创意元素引领、产业链延伸实践。以曲阜尼山圣境为例,景区以“文化修贤度假胜地”为总定位,做活文化体验、修学启智、休闲旅游、教育培训,如大型礼乐表演《金声玉振》、光影水幕“尼山圣秀”等都深受游客欢迎,成为来到“孔子诞生地”的必备打卡点。

  据悉,山东省文化和旅游厅近期集中开展了“2021年好客山东网红打卡季”征集评选活动,将综合网络投票、专家评审等,最终评出100个“好客山东网红打卡地”和100个“好客山东网红好物”。其间,主办方联合好客山东网、抖音、快手等平台,发起“打卡好客山东”话题,带动网友参与互动,待评选结果公布后,还将进一步组织宣传推广,助力山东各地文旅资源挖掘转换。

  四川成都猛追湾市民休闲区:远来近悦,大家都爱

  本报驻四川记者 王雪娟 文/图

  居民游客观看川剧演出

  说起成都的猛追湾,很多老成都人会自然联想到游乐场和游泳池,那里承包了一代人的青春记忆,是当时年轻人的“快乐星球”。时过境迁,沉寂了一阵之后,当猛追湾再次出现在人们视野中时,已是洋气时尚的新晋网红。

  远有宽窄巷子,近有太古里。在网红城市成都,猛追湾为何能异军突起,在市井和小资生活混搭下,营造出一个老成都、蜀都味、国际范的社区文化生活圈?

  置身其中就会找到答案。入秋后某个傍晚,漫步在猛追湾望平滨河路段的人们会深刻体会到成都的安逸:年轻人三三两两坐在锦江河畔的街边或台沿上喝咖啡、拍照、发视频;打羽毛球的居民你来我往,气喘吁吁;几个外国人在酒吧外悠闲地开聊,神情轻松;遛狗的、带娃的、喝茶的,在偶有白鹭飞过的锦江边,享受着美丽的黄昏……

  “我们不是冲着网红景点去打造的,这是城市更新自然选择的结果。”在此工作生活了20多年的谢生平是成都市成华区猛追湾街道Dream One街区综合党委书记,最近,他又多了一个身份——“最美社区游”导游。

  望平滨河路的改造只是猛追湾市民休闲区的一部分。作为成都市成华区首次尝试的城市风貌更新项目,2018年,成华区政府启动了猛追湾片区的城市升级改造工程,从城市形象、产业转型、人文环境、经济复苏等各方面全面提档升级。

  “没有公共阅读空间,连个搞活动的坝坝都没有”……改造之前征集居民意见,谢生平和同事们听到了很多声音,在寸土寸金的市区,如何打造公共文化空间,回应人民的需求?从猛追湾开始,成都尝试在社区场景营造中进行创新探索。

  当地通过率先采用“EPC+O”模式引进专业公司作为主体,按照“设计、施工、运营”全链条商业化逻辑,大力实施优质资源“收、租、引”,对项目实施整体规划、分步实施、商业运作。一年多的时间里,先后完成了人民纸箱厂、派出所、老旧住宅楼等升级改造,并引进了万汇空间、几何书店、梅花剧社等优质文创企业。

  夜幕降临,流光溢彩的灯光点亮了锦江河畔的“夜经济”,越来越多的年轻人涌入这片街区。

  2019年9月,猛追湾市民休闲区一期正式开街,运行两年来,据不完全统计,游览人次已近50万,不仅解决了当地居民阅读休闲、文化娱乐等需求,休闲区内的望平坊、香香巷、滨河路等景点更是火速蹿升为本地市民和外地游客争相打卡的网红打卡地。

  为何备受年轻人的青睐?记者了解到,以望平滨河路为例,以前这条路是人车混杂,周边主要以茶馆为主,形态业态较为单一,活动人群以老年人居多,经过打造后,建设了成华区首条慢行系统,且增加了西餐、甜品店、小酒馆等业态。在这里,不仅可以品尝马来西亚、德国、日本、土耳其、泰国等各国美食,还能听川剧、看灯光秀、喝盖碗茶。

  猛追湾曾是成都上世纪五六十年代盛极一时的繁华工业区,如今转变成为文化旅游新IP。这一转变的背后,需要解答很多问题,比如如何在城市更新中保留在地文化、找回城市记忆?

  如今,曾在这里工作生活的居民一旦走进街区,会瞬间勾起有关过往的回忆。在由老国税局办公楼改造而成的“猛追湾故事馆”里,通过数字技术和3D投影等高科技手段,可以看到猛追湾长长的故事。

  走上街道,沿途的景观设计综合利用了地刻铺装、光影装置、互动装置等手法,呈现成华区的工业光阴长河,生动再现了40多年历史长河里的成华区工业记忆。业内认为,通过深度挖掘和绝妙呈现,成都猛追湾市民休闲区既为当地居民留住了荣光,也强化了外来游客对该区域的记忆点,成就了其旅游资源的独特性。 

编辑:牛梦圆    责任编辑:胡立荣

相关阅读

免责声明

1、凡本网专稿均属于中国山东网所有,转载请注明来源及中国山东网的作者姓名。

2、本网注明“来源:×××(非中国山东网)”的信息,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,若作品内容涉及版权和其它问题,请联系我们,我们将在核实确认后尽快处理。

3、因使用中国山东网而导致任何意外、疏忽、合约毁坏、诽谤、版权或知识产权侵犯及其所造成的各种损失等,中国山东网概不负责,亦不承担任何法律责任。

4、一切网民在进入中国山东网主页及各层页面时视为已经仔细阅读过《网站声明》并完全同意。