东坡老家:打造文旅融合发展的“四川样板”

2021/7/27 10:32:29   来源:中国文化报     作者:庞音

  “一门父子三词客,千古文章四大家。”清代张鹏翮对联中的“三词客”,就是老家在眉山市东坡区的宋代文化名人苏洵、苏轼、苏辙。

  东坡区地处成都平原腹地,自古有“形胜介岷峨间,灵秀甲于西蜀”的美誉,也因其文化底蕴深厚,被誉为“千载诗书城·人文第一州”。2019年,四川省启动“天府旅游名县”建设工作,提出要在5年内建成50个在国内外具有较高知名度和美誉度的“天府旅游名县”。眉山市东坡区作为首批天府旅游名县候选县,区委、区政府高度重视,通过深耕东坡文化、打造城市超级IP、帮扶文旅重点项目等系列举措,实现东坡区文旅融合高质量发展。

  去年10月,在抖音上忽然蹿红的眉山水街项目,就是将东坡文化“活化”的代表,业界称赞其为文旅融合发展的“四川样板”,眉山也逐渐成为四川最被看好的“黑马”城市之一。

  以文促旅

  擦亮“东坡老家”城市名片

  文旅融合发展是一盘大棋,东坡文化是其中最重要的棋子。扩大东坡文化影响力,恰逢东坡区创建四川旅游名县这一绝佳时机。“东坡特色”以文促旅再布局,眉山市区同发力,共下东坡文化一盘棋。

  据东坡区文化广播电视和旅游局总规划师黄川介绍,东坡区实施的文旅高质量融合发展四项工程全部与东坡文化有关。“夜游东坡”发展水街、三苏祠等景区景点的月光经济;“东坡味道”打造东坡泡菜、东坡肘子、东坡鱼等美食品牌;“东坡文艺”扶持一批突出东坡历史文化、地域文化的文学、影视、曲艺、动漫游戏等的作品;“东坡有礼”引导开发一批能反映东坡历史文化和当代发展成果的礼品、纪念品。

  聚力建设文化城,东坡区在《关于大力发展文旅经济加快建设文化强区旅游强区的意见》中提出,要着力构建“一祠两带四地”的文旅发展新格局,全力推进三苏祠博物馆创建国家5A级旅游景区,倾力打造岷江黄金水道文旅经济带和国道351线多彩自驾文旅经济带,奋力建设成为东坡文化传宗地、世界川菜食游目的地、特色会展会节聚集地、研学旅游引领地,力争今年成功创建“天府旅游名县”、2023年全区旅游年收入达200亿元以上。

  以旅彰文

  建造东坡文旅产业集群

  东坡文化的深入挖掘离不开项目的支撑。据黄川介绍,区财政每年安排不少于1000万元的文化和旅游产业发展资金,并按财政收入增幅每年递增。目前东坡区在建和已签约的文旅项目有23个,总投资超千亿元,投资过百亿元的项目有6个。其中,已建成的眉山水街,将东坡文化泛化到宋文化,并应用到每个街区和商铺,转化成可消费的生活场景,给游客带来“穿越般”沉浸式体验,高峰时期水街日均接待游客达5万人次,同时带动眉山市区其他景区游客量与旅游综合收入大幅提升。

  水街的爆火不是一蹴而就的,而是东坡区的厚积薄发。今年1月签约的“眉州大宋不夜城”拟投资120亿元,该项目以东坡文化为脉络,通过场景打造、艺术消费、研游体验、文创输出“四位一体”的产业载体,再现古眉州大宋不夜城的繁华盛景,向世界输出看得见、摸得着的东坡文化。此外,植入东坡区非遗、文保、景点地标等内容的52集本土动画片《少年苏东坡传奇》,将于今年底登陆央视少儿频道等百余个电视频道,少年苏东坡的卡通形象已经成为东坡区的城市IP。目前,该形象已提前亮相四川、重庆旅博会以及福建泉州中国城市超级IP峰会,开发衍生文创产品20余种。

  文旅融合

  加强东坡文化的活化与传承

  活化利用,更好地传承文化遗产。近年来,三苏祠文创销售收入持续增长,已成为对产业发展贡献率最高的业务板块,2012年至今已突破千万元大关。同时,三苏祠建立以东坡文化为核心的IP体系:“三苏祠”“品东坡”“礼遇东坡”“消寒馆”“轼书”等品牌,实现商标全类别覆盖,这一系列文创产品让东坡文化成为带得走的文化。此外,三苏祠还依托东坡书院推出国学课程及培训,目前已成为学习宋代文化的重要研学基地。

  眉山市东坡宋城文化旅游发展有限公司总经理邱江涛介绍,去年国庆节期间,三苏祠推出“在三苏祠做一天宋朝人”的体验活动,让游人体会那时那景。他说:“今年我们还将在三苏祠推出沉浸式实景演出,真实的情景再现必将给游客带来全新的旅游体验。” 

编辑:牛梦圆    责任编辑:胡立荣

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