永州零陵区:做好“古”文章,塑造亮丽城市名片

2021/7/21 10:24:54   来源:中国文化报     作者:木子

  位于潇湘二水汇合处的湖南省永州市,近年来发挥文化优势,全力做好“古”字文章,重点打造“零陵古城”项目,发展全域旅游,促进产业融合升级。古城经保护修缮,带动区域发展,成为了当地旅游产业发展的“发动机”,助推当地从“景区旅游”向“全域旅游”转变。随着文旅融合的深入推进,曾经走向边缘化的老城区——零陵区正在持续释放创新潜能,彰显城市传统文化底蕴,成为城市的新名片。

  文化赋能塑造城市名片

  湖南省永州市,古称零陵,始建于公元前124年,是湖南省四大历史古城之一。作为永州市主城区之一,零陵区是永州国家历史文化名城的核心。在这里,红色文化、柳文化、理学文化、女书文化、瑶文化交汇碰撞,底蕴深厚。新时代,这座曾经被边缘化的古城区将如何重现光辉?

  永州市零陵区引入了零陵古城文化旅游综合保护开发项目,重点打造零陵古城。项目2016年9月开工建设,2018年投入使用。

  对于古城文旅项目保护开发而言,最重要的是要重塑昔日文化的辉煌并彰显今日城市文化的内涵。在文化挖掘层面,零陵古城运营方整合具有鲜明地方特色的历史文化资源,围绕文化主线打造创意性文化项目,从而形成对市场的持续吸引。作为对柳子街、柳子庙等历史文化遗产进行综合保护开发的项目,零陵古城项目依托首批国家历史文化街区——柳宗元故居所在的柳子街而建,并引进多项非物质文化遗产,打造当地具有历史韵味的文化旅游目的地。

  “我们首先把零陵古城定位为城市会客厅,既满足当地老百姓在茶余饭后、周末和节假日到古城里文化休闲的需求,又作为吸引流量、促进旅游消费的地方特色打卡地。”作为该项目的投资和建设方,伟光汇通湘南地区副总经理兼永州项目总经理梁端说,在建设理念上,零陵古城项目特别注重吸收永州特有的文化元素,总体上是五街七巷的布局,景区一处一韵、一街一景、一店一画,充分演绎古零陵悠久的市井文化、商帮文化和通衢文化。

  “从3年前零陵古城首期开街时的含苞待放,到今天溪街开街时的繁花似锦,可谓一步一个脚印,取得了不俗的成绩。”零陵区副区长陈丽萍表示,零陵古城是一个文化工程、利民工程,也正在成为零陵的城市名片。

  发展全域旅游,促进产业融合

  零陵古城在给自身与当地带来流量的同时,也带动了相关文旅产业的发展。

  “80后”吕惠在零陵古城开了一家名叫“溪居”的民宿,不到3年时间她就收回了成本。在创业成功后,她还推荐不少熟人朋友来此开办民宿,如今她已当选为永州市零陵区民宿协会会长。

  据统计,今年“五一”小长假期间,零陵古城共迎来游客21万人次,景区酒店与民宿供不应求。刚开张约半年的“花美时”民宿天天爆满,即便在旅游淡季入住率也在80%以上。

  在文旅融合持续深入的时下,永州市零陵区以“永州之野”乡村旅游为抓手,全力推行“下乡”“进城”“入水”三大旅游战略,推动全域旅游大发展。先后投入100余亿元,建造和修缮零陵古城、东山景区、永州八景、周家大院、仙姑故里,实施城乡绿化、美化、亮化、净化工程。

  按照“一乡一品”“一村一景”要求,零陵区将发展全域旅游与全区精准扶贫、美丽乡村建设、古村落保护、农村人居环境整治和乡村振兴共同推进。而今,走进零陵城乡,开门见绿、迈步见景、出行见园。游客纷至沓来。据相关数据统计,自2016年引入零陵古城项目,目前已入住各类商家2000家以上,提供就业岗位一万个以上。零陵古城积极带动当地文旅发展,将零陵从周边游目的地发展至年接待游客600余万人次的旅游新归地。

  梁端表示,零陵古城目前已经跟200多家旅行社达成了战略合作。与此同时,古城还与本地及周边省市的景区组成相关旅游专线,让客流资源共享,优势互补,将零陵打造为旅游集散地与目的地。

  打造文化IP,形成持续吸引力

  永州女书是零陵当地的特有文化,是当地妇女才会写的文字,属于国家级非物质文化遗产。零陵古城运营方深入挖掘女书文化,打造中国女书馆,游客不仅可以零距离了解濒临失传的女书习俗,还可在女书传人的指导下体验女书习俗。

  为了打响文化零陵品牌、打造好城市名片,近年来,永州市零陵区把当地柳文化、怀素文化、仙姑文化等丰富厚重的地域文化深度融合到旅游景区景观设计、场景打造、产品研发、服务管理等方面,比如优化提升零陵古城、东山景区、蘋洲书院等历史文化热门旅游景点的主题塑造、灯光设计、园林绿化等业态组合,从空间规模、业态特点、服务特色上改造升级九井十八巷、柳子街、杨梓塘路等有历史、有人气、有景致的特色街区,加快产业集聚、形成特色品牌。以今年6月18日开放的零陵古城溪街为例,其结合柳宗元笔下的永州八景及大唐风华开园盛世,融合了时下潮流元素,焕新古城印象,汇集品牌餐饮、地方美食、音乐酒吧、非遗文化馆等多种新业态。

  永州非物质文化遗产数不胜数。除了女书习俗外,还有瑶族长鼓舞、祁剧、串春珠、瑶家坐歌堂、道州龙船赛、零陵渔鼓、零陵花鼓戏……为传承这些濒临失传的优秀传统文化,零陵古城积极引进非遗传承人,并利用市场化的力量为他们赋能,从而实现非物质文化遗产的活化、传承和发展。如今走进零陵古城景区的街巷非遗馆,就像走入非遗的博物馆,在这里,非遗不但“活”起来了,而且“火”起来了。

  与此同时,为呈现给消费者完美的深度文化体验,满足人民对美好精神文化的需要,赋予传统文化以新生命力,零陵古城采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、特色商品、建筑景观及丰富演艺等将文化活化。今年6月以来,零陵古城特别推出沉浸式古城游玩体验——剧本杀《零陵古城·秘宝》,传统杂耍等非遗项目轮番上演,解锁古风潮玩新姿势,以及永州特色文艺演出定时上演,更有大唐古风美人带游客夜游,玩转大唐极乐夜等。“在零陵古城的后期开发中,我们将逐步打造核心文旅IP。比如结合潇湘文化、柳宗元文化打造相关演艺及开发文创产品,目的是让游客真正留下来,满足其吃、住、行、游、购、娱,形成对旅游消费市场的持续吸引力。”梁端说。 

编辑:牛梦圆    责任编辑:胡立荣

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