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“小而美”的单身经济或成消费升级新趋势

2019/8/23 16:51:36   来源:人民网

  “我一个人吃饭、旅行,到处走走停停;也一个人看书、写信,自己对话谈心。”一句歌词正是大多数单身者的现实写照。据民政部数据显示,2018年,我国结婚率仅为7.2%,创10年来新低;2019年,全国单身人口已达2.4亿,占到总人口15%。尤其在一些一线城市和新一线城市占比尤为突出,深、 北、广位居前三,成单身重度地区。

  随着单身群体的不断壮大,单身经济应运而生。“一人食”火锅悄然流行、200毫升装的小瓶红酒热销、洗衣机电冰箱等家电推出了更多“单身MINI版”……“下班后,我经常一个人喝一杯,吃点好的,放松一下,很享受目前的生活。”在北京某日料店就餐的李女士说,她今年35岁,单身,“一个人生活,就应该对自己好”。据她介绍,这家日料店专门推出了单人特色套餐,设有隔间和单人座,为单独用餐的顾客提供方便。追求高品质成单身人群的生活方式,“一人量”成消费新潮流。

  如今市面上,随处可见小尺寸家电、家具、迷你版食品饮品,销量可观。数据显示,在网上迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快,过去一年,分别增长980%和630%;而100克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快;速食小火锅购买人数同比增加210%。在北京某大型超市购物的王女士告诉记者,迷你版食品可以保证食材的新鲜度和品质,一个人吃不浪费又方便。

  可见,商家为满足单身人群的生活需求,在商品包装和设计上用心良苦。阿里巴巴集团公众与客户沟通部曹颉介绍,单身经济在消费生活中,首先反应在一个‘小’字上,一个人生活需要的家电家具更迷你,但相应的功能性需求并没有减少,因此,大到冰箱、烤箱、洗衣机,小到餐具、日常饮食,商家将注意力放在更小的包装和更贴心的设计上,以“小而美”的产品形式,适应独居消费者对于生活品质的追求。”

  上海社会科学院杨雄认为,社会经济水平提高后,人们的价值观也发生了改变,不再认为结婚、养家糊口是头等大事,而更注重追寻个人梦想,也更注重追求更高的生活品质。

  业内人士表示,从未来发展趋势上,单身群体已经成为拉动消费的一支主力军,而且这一趋势还将持续较长一段时间,但目前,针对单身族设计的产品种类仍然太少,且噱头大过于实际。未来,商家还需深入挖掘,不仅只在产品外表上做文章,还需为消费者提供功能上更加多样、细节上考虑更加周全、性价比更高的产品,以此来推动单身群体的消费升级。对商家而言,“小而美”产品的巨大需求,也将成为消费市场的新趋势。 

作者:李昉     编辑:邱忠珲    责任编辑:胡立荣

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